Jak už víte, pátou nejdůležitější součástí Vánoc je cukroví. A právě to se ukázalo jako jedna z největších záhad českých Vánoc. Přesněji to, jak se ocitá v českých domácnostech.
Na první pohled je situace jasná. Češi ve věku 45-64 let pečou (připravují) cukroví doma častěji než ostatní věkové skupiny, případně jej koupí. Ti mladší pečou méně a o to víc ho dostávají.
Zdroj: mPanel, výzkumný projekt GroupM
Potud nic záhadného. Když se ale podíváte detailněji na odpovědi mužů a žen, narazíte na jev, který by se dal označit jako magie Vánoc nebo zázrak. Zatímco 51 % žen ve věku 45-64 let tvrdí, že cukroví, které na Vánoce mají, pečou/připravují výhradně doma, stejně staří muži si toho doma všimli jen ve 32 % případů. Naopak častěji uvádějí, že cukroví jejich domácnost dostává. Nutno ale říct, že u Čechů ve věku 25-44 let je možné vidět podobnou situaci, i když v o něco menší míře: domácí pečení cukroví uvádí 42 % žen a 29 % mužů. Neviditelnost přípravy cukroví v domácnostech tak vzrůstá s rostoucím věkem. A otázka opravdu zněla: Jak to máte u Vás doma s cukrovím? Jestli sázíte na hypotézu o jednočlenných domácnostech, kdy muži nepečou, všichni je chudáčky samotné litují a nosí jim cukroví, zatímco osamělé ženy alespoň šťastně pobíhají kolem trouby, tak to chyba lávky. To vysvětluje maximálně 40 % rozdílu.
Zdroj: mPanel, výzkumný projekt GroupM
Jediné východisko, jak vyřešit tuto záhadu, je naše vánoční přání: Milé Češky, když už doma pečete cukroví, dělejte to pěkně všem na očích, ať pak muži nemají pocit, že se to cukroví ocitne doma samo… Dělá nám to pak nelogický bordel v datech.
Nechceme končit naše první vánoční téma negativně, takže se podívejme na jednu oblast, kde Češi ve věku 45-64 let vynikají nad všemi ostatními – a to ve velmi pozitivním smyslu.
Jak se z našeho projektu můžete dozvědět, když se prokliknete na hlavní stránku, bavíme se tu o nejbohatší české cílové skupině. A je pozitivní vidět, že se o své příjmy umí podělit, když je třeba. Jsou to totiž právě tito Češi, kteří přispívají nejvíce na charitu – ať už tu vánoční nebo obecně.
Zdroj: mPanel, výzkumný projekt GroupM
Pokud patříte mezi Čechy 45+ a i přes náš projekt zatím ještě nechcete být tak úplně zralí Češi, máme tu hned 2 omlazující rady související se symboly Vánoc.
Bramborový salát je 3. nejdůležitější ingredience těch nej českých Vánoc a jeho složení vám spolehlivě prozradí věk hlavy domácnosti (nebo toho, kdo salát připravuje).
Platí jednoduché pravidlo, pokud máte touhu působit mlaději, než kolik vám skutečně je, vyhněte se celeru. Jeho přítomnost v českých bramborových salátech s věkem strmě roste. Pokud byste měli touhu naopak působit jako ta úplně nejmladší generace do 24 let, narvěte do salátu tolik kukuřice a hrášku, co se vám tam vejde (za následky sice neručíme, ale mladistvý image si žádá své).
Druhé pravidlo se týká masa, které na Vánoce k bramborovému salátu jíme. Pokud byste byl/a kapr či kapřice, jsou pro vás Vánoce rizikové období celkově, ale zejména byste se měl/a vyhýbat právě Čechům nad 45 let. Zatímco u lidí do 44 let je kapr zásadní podmínkou těch nej Vánoc pro necelých 31 %, u Čechů ve věku 45-64 let je to 40 %.
I zde tak platí jednoduchá přímá úměra – čím více kapra a vepřového, tím vyšší věk strávníků. A naopak.
