Adam, Eva a některé vánoční obyčeje

Co by byly Vánoce bez jídla a pití.

Začneme hned pěkně jídlem. Pro vánoční obžerství by se mohla hodit informace, že 87 % mužů a 82 % žen ve věkové skupině, která je hrdinou našeho seriálu, nemá žádná stravovací omezení. Ta zbylá procenta do 100 % tvoří z největší míry vegetariáni, lidé, kteří nemohou / nechtějí jíst lepek nebo mléčné výrobky.

Buď jak buď, zdravá životospráva dostává o Vánocích zabrat napříč věky i pohlavími a všechno to jídlo je potřeba něčím zapít. Takže hurá k alkoholu. Ženy (jakéhokoliv věku) deklarují nižší konzumaci než muži. Konkrétně u Čechů ve věku 45-64 let nám lidé přiznali, že min. 1x týdně pije alkohol 55 % mužů a 34 % žen. Potud asi nic překvapivého. Ve srovnání s mladší věkovou skupinou 25-44 let nenajdete větší rozdíly – lejou všichni stejně. Jiný příběh je to u ještě mladších Čechů, ale o tom jindy.

Kde ale rozdíly podle pohlaví jsou, a velké, je v místě konzumace. Když pomineme konzumaci doma, kde se pije nejvíc, muži si častěji zajdou do hospody, zatímco ženy si mezitím odskočí zmazat se s kámoškou/kámoškama. No, teoreticky taky se sousedem, který nechodí do hospody, ale ani my nemáme bohužel data na všechno.

Nejčastější místo konzumace alkoholu Čechů ve věku 45-64 let

Graf

Zdroj: mPanel, výzkumný projekt GroupM

Co třeba dovolená o Vánocích?

V jakém stavu, zda mírně podroušeném nebo střízlivém, si navzájem kupujeme dárky, těžko říct. Každopádně dárky jsou jedním ze symbolů Vánoc a v ideálním případě by měly odrážet přání nebo zájmy obdarovaného. Obecně platí, že ženy jsou větší čtenářky, muži jsou technické hračičky, potud nic zajímavého. I v Česku už ale není neobvyklé dát jako dárek dovolenou nebo na ni přímo přes Vánoce odjet. Čili se nabízí otázka, jak si představují dovolenou naši zralí Češi? A upozorňujeme, že je cestování nebaví o nic méně než ty mladší.

Tady se žádný genderový rozkol nekoná a mezi muži a ženami panuje téměř dokonalý soulad. Nejlepší je prostě koupačka, sluníčko, případně se sem tam projít po něčem historickém nebo přírodou.

Nepreferovanější aktivity během dovolené

Graf

Zdroj: mPanel, výzkumný projekt GroupM

Není prosím naše vina, když se zrovna sejde nekompatibilní pár. Navíc máme nepříjemný pocit, že záruční doba v tomto věku už uplynula.

Popravdě řečeno tady je ale dost času zjistit si dovolenkové preference už v předchozí životní fázi, protože mladší Češi ve věku 25-44 let mají úplně stejné dovolenkové preference a ani mezi nimi se preference mužů a žen zásadně neliší. Takže hurá na Vánoce za teplem.

(Dis)harmonie před televizním vánočním oltářem?

Vánoční speciální díly ale musíme zakončit něčím mediálním. Jednak jsme mediální agentura, ale hlavně co by byly Vánoce bez televize. Takže zakončíme tím, jaké žánry filmů a seriálů mají Češi ve věku 45-64 let rádi.

Česku vládnou komedie, a to napříč věky, takže Pelíšky být na Vánoce musí. Pohádky sice preferuje jen 40 % dospělých Čechů, jenže když skombinujeme pohádku s komedií není divu, že S čerty nejsou žerty uvidíte o Vánocích povinně také.

Obliba detektivek a krimi roste s věkem (ani snad nebudeme zrovna na Vánoce spekulovat proč), a to stejné platí pro dokumenty. Naopak s věkem klesá zájem o fantasy, akčňáky a také sci-fi.

Oblíbené žánry filmů a seriálů: Češi 25-44 let vs. Češi 45-64 let

Graf

Zdroj: mPanel, výzkumný projekt GroupM

Nicméně jak asi tušíte, u preferovaných žánrů filmů a seriálů, se nám Eva s Adamem kapku pohádají. Její chyba. Neměla mu dávat to jablko, nic by nevěděl a mohla by se dívat, na co by chtěla.

Komedie jsou gender neutrální, a dokonce i detektivky. Dál se to ale komplikuje. Zralí Češi si potrpí víc na dobrodružné a akční filmy, zatímco déle mladé Češky by si raději daly nějakou romantiku, nebo klidně pohádku.

Oblíbené žánry filmů a seriálů: déle mladých Češek a zralých Čechů

Graf

Zdroj: mPanel, výzkumný projekt GroupM

Plyne z toho jediný logický závěr. Zralým Čechům na Vánoce naservírujte akční sci-fi ságu Captain Santa Klaus vs. Plukovník Děda Mráz – místo děje raději Mars. Déle mladé Češky, které jsou vůči světu výrazně otevřenější, nepochybně potěší moderní bromance Santa Klaus meets Daddy Frost (což je bývalý Děda Mráz, který emigroval a nyní vystupuje pod novým jménem).

Ať už Vánoce strávíte u televize, u moře, nebo nějak úplně jinak,

GroupM vám přeje šťastné a veselé!

Chcete vědět víc?

Veškeré datově (ne)vánoční dotazy vám s upřímností sobě vlastní zodpoví

petr.tomas@groupm.com