Na návštěvě u Adama a Evy

24. 12. je Štědrý den, ale také mají svátek Adam a Eva.

Není proto lepší příležitost než podívat se na naše Čechy ve věku 45-64 let optikou rozdílů mezi muži a ženami. Vánoce jsou současně období plné stereotypů a tradic, o kterých sice málokdy víme, co a proč znamenají, ale o to raději je dodržujeme, a ještě raději je využíváme v marketingu. Proto se jich nebudeme bát ani my. Pokud se vám předchozí 2 věty nelíbí, fajn. Jednoduchá otázka: Víte z hlavy například odkdy a proč zdobíme stromeček? Nebo co symbolizuje adventní věnec, co je to vůbec advent, proč je vánočním jídlem kapr, a proč si vlastně dáváme dárky zrovna na Adam a Evu, když jinde v Evropě je to třeba 25. 12. nebo i později? Pokud ano, pak máte na jisté rozčepýření nárok a autor se vám velmi omlouvá (i když to jinak fakt nemá v popisu práce, což vám ochotně potvrdí každý zaměstnanec GroupM).

Ale abychom kvůli vánočnímu kvízu neodběhli od hlavního tématu. Na Vánoce je ideálem rodina pohromadě, a tak můžeme začít hned složením a rolemi v domácnostech našich zralých Čechů.

Kdo tomu doma šéfuje?

Za hlavu domácnosti se považuje 87 % mužů ve věku 45-64 let a 60 % stejně st…. žen. Když se zeptáte, kdo je ale v domácnosti tím, kdo se stará o více než polovinu běžných nákupů pro domácnost, dostanete úplně opačný výsledek. Za hospodyni se považuje 84 % žen a za hospodyňáka jen 52 % mužů ve věku 45-64 let. Asi vás napadne, jak to asi je v ostatních věkových skupinách, zejména marketingem oblíbené skupině 25-44 let. Vězte, že u mužů jsou procenta v podstatě identická (rozdíl cca 2 p.b.). U žen je situace zajímavější. Zatímco za hospodyni se považuje 78 % ve věku 25-44 let, za hlavu domácnosti jen 41 % (=o 19 p.b. méně než u žen ve věku 45-64 let).

Pro zvídavé hlavy, ne není to tím, že by mezi déle mladými ženami bylo více svobodných, které si šéfují samy. Je to přesně naopak. Mezi ženami ve věku 25-44 let je svobodných (=bez partnera nebo manžela, případně partnerky) 28 %, mezi těmi ve věku 45-64 let jen 9 %.

Jestli se dá to, že s rostoucím věkem roste počet ženských hlav domácnosti, nazvat kariérním postupem, necháme na vás.

Aniž bychom šli do dat detailněji, zajímavý rozdíl je i u vlastnictví nemovitostí v nejbohatším českém segmentu. Ženy častěji uvádějí vlastnictví domů (43 % vs. 38 % u mužů) a muži naopak bytů (30 % vs. 26 % u žen).

A kdo drží kasu?

Kde momentálně panuje remíza, jsou rodinné finance. Pokud se zeptáte, kdo je osoba, která v dané domácnosti rozhoduje o finančních otázkách (náklady na bydlení, auto, potraviny), 50 % mužů ve věku 45-64 let tvrdí, že oni, a na druhé straně to říká 47 % žen. Moc jim přejeme, ať se nesejdou v jedné domácnosti. Zbylá polovina tvrdí, že spolurozhoduje.

Podobně jako u hlavy domácnosti je tady trochu zarážející, že mezi mladšími Češkami (25-44 let) se za šéfku rodinných financí považuje jen 32 %. Mezi stejně starými muži se za šéfa rodinných financí považuje skoro stejné procento jako mezi těmi zralejšími (50 %). Mohlo by to být i faktorem mateřské a péče o malé děti – ve stylu kdo v domácnosti vydělává, rozhoduje, ale tohle necháme otevřené, a budeme se otázce nedostatečného finančního vůdcovství mezi mladými ženami věnovat jindy.

Hazardní Vánoce

A když jsme u těch financí, taky si na Vánoce kupujete losy nebo sázíte sportku, abyste si pod stromeček mohli konečně nadělit těch sto mega, které vám už dávno předpověděla Jolanda? Tak speciálně pro oblast sázení máme jednu radu pro všechny šéfky i spolušéfky rodinných rozpočtů – bacha na vaše mužské protějšky. Čeští muži totiž milují hazard. No, nebo přinejmenším sázení.

Jak často se účastníte loterijních her nebo sázíte na výsledky sportovních či jiných událostí?

Graf

Zdroj: mPanel, výzkumný projekt GroupM

Pánové této hráčské vášni propadají už v mladém věku a s věkem to ještě mírně sílí. Mladší Češi 25-44 let sází jen o trochu méně vášnivě. A úplně stejně je to u žen, jen opačně – ani mladší ženy nepropadají sázkařské vášni a to jim, jak se zdá, vydrží po zbytek života. Možná tak nakonec máme vysvětlení, proč se ujímají šéfování rodinné kasy více až ve středním věku – někdo ten rodinný rozpočet, rozvrácený hráčskou vášní mužů, musí dát nakonec do richtiku.

Chcete vědět víc?

Veškeré datově (ne)vánoční dotazy vám s upřímností sobě vlastní zodpoví

petr.tomas@groupm.com